依云的品牌介绍
产品名称由来
依云是法国天然矿泉水品牌，它的名字源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇， 背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触。
产品特色
依云水来自阿尔卑斯山，当今世界上少有的无污染地区， 拥有大量纯净的水资源。这片独特的地区也造就了独特的产品。
依云产品中在生产过程中将所有塑料材质不断循环使用，无需利用更多的外部自然资源。在此基础上，依云还致力于在2025年前实现 “100%可循环”的目标。
产品目标消费者
依云的目标消费者主要以 25-35岁的白领女性为主。此外，母婴群体也是依云的目标消费人群。现在85后、90后宝爸宝妈们越来越多，这部分年轻消 费群体将健康饮食的观念和习惯带入家庭，所以他们对孩子的健康也越来越重视。
依云的品牌理念
依云logo上的阿尔卑斯山代表着取自天然雪山符合“天然”、 “洁净”、“健康”的理念。Evian这一品牌，意思是水。倒过来看便是单词“naive”，又契合了“live young”的品牌口号。
依云所倡导的“活出年轻Live Young”不是指年龄，而是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求。品质健康，天然纯净的依云天然矿泉水将源于阿尔卑斯山的大自然礼物分享给每一位追求高品质生活的人。
依云作为达能旗下品牌，拥护“One Planet。One Health”的共同愿景，主张人类的健康与地球的健康息息相关，始终致力于保护和支持人类与地球的和谐共生与共同发展。
依云于2019年与一家意大利潮牌及奢侈品牌 off-white创始人维吉尔·阿布洛合作推出了 “彩虹水滴”限量版可回收玻璃瓶，实现 “时尚”“环保”两不误。
针对不同的目标消费者，依云还推出了不同的包装设计。例如：推出专门针对青少儿人群的卡通形象依云婴幼儿水和针对白领人群的玻璃瓶限量版。既保持了高端形象，也刺激了消费者的购买欲。
依云的经营方式
依云在线上常常选择天猫、淘宝、京东等消费平台，而广告的主要投放渠道多为微博、电视剧等新兴社交媒介，如在电视剧《欢乐颂》中，安迪“一言不合就喝依云”的举动吸引了很多观众。
依云的线下分销点有星巴克、大型商场超市、高档休闲区与星级酒店等。
除此之外，依云还赞助了许多高级赛事，比如著名的大师赛evian Master。作为国际高坛的传统赛事，依云大师赛可谓国际女子职业高尔夫巡回赛中赛事品质最高、竞技水准最强、媒介影响最大的比赛之一，与美国女子公开赛并列成为LPGA奖金最高的赛事。环抱在这座以依云水而享誉全球的小镇之中，俏丽的红粉佳人们在纯净淡雅的依云水映衬之下，挥杆舞动在萤飞草长之间，让依云大师赛成为名副其实的“粉红巡回赛”。
依云的品牌之路
依云的品牌故事
依云品牌有一个浪漫的传说。据说1789年，一位法国贵族患上了肾结石，有一天他路过依云小镇时，喝了一些一位绅士花园的泉水，一段时间之后发现自己的病痊愈了。随后，依云小镇的泉水出了名，大量的人涌入小镇想体验“神水”。绅士决定将他的泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟，1864年正式赐名其为依云镇。
达能集团从依云水的故事和阿尔卑斯山的积雪身上获得了灵感，提取了“天然、健康、纯净”的品牌理念，推出了这款“贵族”矿泉水。
依云的重要发展时间点
1829年依云第一家矿泉水公司成立
1901年依云水开始被装在玻璃瓶里出售
1908年依云开始上市
1978年进入美国市场
1986年依云进入中国市场
依云的发展状况
依云在中国市场的发展态势良好，截止到2014年，依云已经占据国内高端矿泉水市场的四分之一。2019年，依云的收入规模达到了10亿元。
业内人士对依云发展的评价
业内人士如此点评道：
任何一个产品的成功并不是偶然的结果。消费升级的时代到来，让高端水市场从小众走向大众，市场呈现高增长。目前国内高端矿泉水品牌更多追求的是知名度上的提升，而依云恰恰是将品牌的附加值做到了极致。
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