借势奥斯卡，杜蕾斯文案炸了！

导读： 你让爱出现，我让爱如潮水。...

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作者 |欧阳睿

来源| 广告洞察（ID:admen888)

去年奥斯卡的乌龙事件仿佛还发生在昨天，今年的奥斯卡颁奖典礼就已经落幕了。只不过今年一切风平浪静，也没有出现美工集体临时改借势海报的盛景。

获奖名单出来后，各品牌文案们也立刻开始行动。当然，其中最优秀的当然是杜蕾斯，连开四车，出街的海报竟然比获奖电影还好看。

杜蕾斯专区：

由于杜蕾斯的海报都是根据电影本身海报来做，所以放在一起方便理解。左边是电影海报，右边是借势海报。

#奥斯卡#恭喜水形物语。你让爱出现，我让爱如潮水。

点评：杜蕾斯将原电影文案“the shape of water”改成了“the reason of water”，意思是指“爱如潮水里潮水所产生的理由”，此处划重点，潮水！

#奥斯卡#伯德小姐。让她飞吧……

点评：本是“lady bird”，在杜蕾斯海报里变成了“let bird fly”，让鸟飞。同时还在嘴唇处了做了鸟的效果，emmm应该不用解释了。

#敦刻尔克#以退为进

点评：这张图就很内涵了。文案从“我们包围了你”到“我包围着你”，大陆和海水分别从相反的方向向彼此“push”（推进)，加上旁白文案“以退为进”，具体画面请自行脑补。

#奥斯卡#恭喜 银衣杀手。

点评：这张海报主要强调的是杜蕾斯的安全性，从文案“安全作业”和“stop running”（停止奔跑）上体现出来，除了海报风格仿照原海报，文案看上去和电影似乎联系不太强。

其他借势：

@杰士邦

#不想拿奥斯卡的运动品牌不是好套套#作为“床上运动员”，我们本该闭嘴，但我很高兴我们做到了比这个更多

电影：此处的“电影”和“长片”比较耐人寻味。

@招商银行信用卡

#奥斯卡#今日最佳

@网易严选

#奥斯卡#遇到你之前，我是个孤独的异类。说不出你的形状，我只觉得你环绕着我。

@联想

你知道吗？本届#奥斯卡#AI预测准确率达到了93.75%，在更多你看不见的地方都有人工智能的痕迹。人工智能，联你所想。

@怡宝

#怡视点##奥斯卡#从梦想到传奇，唯纯粹的热爱不可辜负！怡宝，向逐梦者不变的初心致敬！

点评：这条是针对科比退役短片《亲爱的篮球》获最佳动画短片所作，唯一一个从科比角度做借势，也算有心了。

虽然说这届奥斯卡没什么槽点可借势，连品牌海报都比上届少了很多。不过影后小金人被偷，这个纷纷被网友吐槽戏精的点却被品牌们给忽略了，有点可惜。

最后送上第90届奥斯卡获奖名单：

这次的借势海报，你最中意哪张？

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