来，讨论一下：
如果一护肤品品牌的主要人群是上班族，你觉得这个品牌要做软文营销推广适合在哪些地方投放？
（1）各种情感类自媒体账号；
（2）商务写字楼电梯广告投放；
（3）地铁站广告投放；
（4）其他。
因任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标人群，企业在策划一个广告活动时，常常不只用单一的广告媒体，而是有目的、有计划的利用多种媒体来进行广告传播，通常为同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。比如淘宝天猫，平时会在北上广深这几大城市投放广告，在双十一期间，更会在全国各大城市地铁、户外、楼宇、电影院、视频网站、各自媒体等，进行大批量的投放。因媒体组合需耗费较大广告费用，一般中大型企业才会采用媒体组合。
一、媒体组合的3个好处
企业同时选用多种媒体进行软文营销投放时，会让品牌传播力度加强。如，同一个内容，在不同媒体上均有曝光，重复的广告更容易让目标人群记忆深刻。这就是运用媒体组合加强传播。
媒体组合可带来3个好处：扩大广告覆盖、重复而有深度、媒体互补。
1. 扩大广告覆盖：
每个媒体都有覆盖范围的局限性，如若将媒体进行组合推广，即可增加广告软文的覆盖范围，覆盖面增强，则广告效果越好。
2. 重复而有深度：
部分媒体会存在人群的重复，相当于有一部分人会看到重复广告，会对广告内容有更深刻印象，从而增加广告传播深度。
3. 媒体互补：
不同媒体优劣势可互补，如听觉类媒体（广播、语音类媒体等）与视觉类媒体（杂志、新闻客户端、自媒体等）在形式上有所互补。
二、扩大软文影响力的2种常用媒体组合策略
在进行媒体选择时，企业通常按目标人群类型来选择媒体类型，如：某理财产品，目标人群为40岁以上商务人士，特点为关注时政经济类新闻，则软文投放会考虑商务型报纸杂志或航空杂志，新媒体或网站类均会以时政经济类为主。但商品或服务人群广泛则可选择范围大。除此之外，中大型企业会考虑两种媒体组合策略：集中式媒体组合、多样式媒体组合。
集中式媒体组合：
企业广告主集中在一种媒体上发布广告。因同一种媒体所针对的人群比较有限，集中投放让有限的人群更熟悉品牌，对品牌忠诚度更高。如同一品牌仅购买电视的黄金时间或杂志大版面广告。集中购买在广告费用上能获得一定折扣。
在新媒体中，集中式媒体往往指针对某一细分人群账号做投放。比如某洗衣液新上市，专门选取女性情感类账号进行投放。
集中式媒体组合适用于中型企业，也适用于人群定位较窄的产品，如奶粉、孕妇产品等。
多样式媒体组合：
企业广告主选择多种媒体平台进行广告发布，如同购买杂志广告又购买报纸、新闻客户端等不同媒体的广告位，针对不同的人群进行广告覆盖。此种媒体组合人群覆盖面广，可向不同人群传达品牌特点。
在新媒体中，多样式媒体组合也指选用多个不同类型的账号，不同渠道的组合方式。不同类型账号如：时政类账号、女性时尚类账号、育儿类账号的组合，不同渠道如：微信、今日头条、微博等进行组合。通常来说，新品牌、产品或大型活动会通过多样式媒体组合加大宣传量。
当确定好媒体组合策略后，也需安排不同时间段和发布频率。
在做媒体组合时，需考虑4点：地区、频率、媒体时间编排。
地区：软文是否仅针对部分地区还是全国推出，如广告费用预算有限，则需选择重点城市推出；
频率：是持续投放，还是有强到弱，或者按照一定频率间隔式投放；
媒体时间编排：不同媒体发布时间的先后顺序，以确保软文有序投放。
以中国南方航空公司活动软文推广为例。南航整体品牌以年轻化为目标，在2017年6月推出
南航夏季旅游节活动，围绕此处活动做软文推广，并选了12个微信公众号为推广渠道，如表9-2。
软文内容主要围绕“自由”这一主题展开，与南航品牌调性相契合，且每个平台的软文内容呈现均有不同，以符合各自媒体原本定位风格为主。
动动脑，练习一下：
（1）南航此次活动时间是6月18日，为什么6月17、18日没有继续安排软文推广？
（2）请思考，为什么同一个活动主题在不同的账号上的软文内容均有不同？
你还可以看看这个：
搜索以下软文，了解账号定位及风格，查看软文广告植入方式：
（1）《这些你甚至未曾想象过的事，都值得一试》；
（2）《用你的耳朵赢南航免费机票》
（3）《想要不一样的人生？来场艺术之旅》
三、根据品牌产品阶段选软文类型
如同人的生命一样，从出生、青年到中年再到老年，品牌及产品也有这样的生命周期，而不同的生命周期，决定了软文的目的及内容。如图9-1所示。在做整体广告投放时，软文营销也应考虑品牌产品生命周期进行合理布局。
图：9-1品牌产品生命周期
引入期：品牌新建立或产品刚上市。此阶段消费者并不熟悉认识品牌或产品，企业整体销量较低，而广告营销目的则在于告知，让目标人群了解到品牌及产品。
成长期：此阶
段消费者开始熟悉产品，购买产品并重复购买，此时软文广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来。
成熟期：此时产品销量逐步增长，面对的市场竞争也非常激烈，此时营销策略往往会做更多活动以刺激销量增长。软文此阶段一般为宣传活动而服务。
衰退期：此阶段销量下滑，根据营销策略的不同，软文营销也会做相应调整。此阶段有些企业会继续采用过往的广告策略，也有部分企业会将营销费用集中在更为精准的人群做营销，部分企业会直接放弃广告。
因此，当品牌或产品处于不同阶段，应设置不同类型软文进行投放。
动动脑，练习一下：
加入你负责一知名品牌护肤新品刚上市，需要写软文做推广，此时软文的写作方向你会选取哪种？
（1）重点介绍品牌及品牌故事，让人了解品牌
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