开 开 题 报 告 一、选题研究背景 随着社会的不断发展，广告已成为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类的生存与发展。明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。借助明星偶像的力量快速提升信誉已成为众多商家的首选，汽车、手机、电器、保健品、酒类、食品、药品、护肤品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。明星广告代言本是各取所需，明星依靠商品的广告赚取利润，企业靠明星的广告对商品进行宣传。目前，随着明星代言广告的巨增，明星代言广告存在的问题也越来越多，很多明星不负责，只认钱，不管产品，只做广告，不管影响。如邓婕代言的三鹿奶粉就存在着产品质量不合格，被消费者指责，刘嘉玲代言的 SK2 被告到法院，郭德纲代言的“藏秘排油”被工商局查封等一系列由明星代言产品出现质量问题所引发的“广告门”事件，明星所代言的产品涉嫌欺诈行为的案件越来越多，给消费者乃至社会造成了严重的负面影响，导致了传播生态环境的恶化，其所造成的社会负面影响已经引起了社会各界的广泛关注。 二、研究目的和意义 本文通过对现代社会明星广告效果分析这一现象作为研究对象，以近年来备受关注的明星人代言广告产品出现质量问题进行分析，通过相关文献，上网收集资料等并加以分析的方式对明星代言广告效果做一浅析。旨在对其出现的社会原因进行分析，揭示出其造成的社会危害，提出一些明星代言广告的建议，以期净化商品的传播环境，优化其传播质量，推动广告业乃至媒体真正得以实现其自身价值，从而走上良性的运作发展轨道，提高明星代言广告的传播效果。 三、国内外研究现状 (一)国外研究现状 在国外，明星代言广告最高出现在 20 世纪初，美国智威汤逊公司(J.Walter Thompson)在力士香皂的广告中使用影星照片，名人代言广告开始成为重要的广告策略。据美国商业周刊报道，1976 年美国电视广告名人广告占大约 33%。国外许多研究描述了名人对消费者购买行为的正面影响，其中具有代表性的为 Frazer and Brown 提出的所有年龄层次的人都会模仿他们崇拜的明星的外表和行为，他通过对公众是如何与明星产生识别及这种识别如何影响他们的私人生活的考察，发现人们有选择地整合他们所崇拜
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